腾讯想挤进「电商直播间」，没那么容易

此前，商家入驻腾讯直播存在门槛，需要交纳 599 元 / 半年的技术服务费。不过，这一规则目前已被取消。

7 月 4 日，腾讯直播团队发布了《致腾讯直播商家及内容创作者的一封信》，宣布将于 2020 年 7 月 20 日起开启免费入驻通道，取消之前的缴费规则。

另外，在商品货物上，腾讯直播开通了橱窗功能，可以通过绑定京东联盟的账号、微店店铺进行带货。

腾讯补的第二门课，在于微信小商店。

不同于腾讯直播，微信小商店是小程序团队亲自打造的。

微信小商店是一个免开发、0 费用的卖货小程序，商家不仅能够自主开店，还能够在小程序内进行直播卖货。

7 月 14 日，微信小商店启动内测申请，主要面向企业、个体工商户，目前支持售卖超过 1500 个类目的商品，包括美妆护肤、食品饮料、服饰内衣等。

不难看出，无论是腾讯 PCG 事业群，还是微信团队，都纷纷看好电商直播这一风口。

另外，从腾讯的举措也不难得知，腾讯直播走了另一条电商直播路，即 "去中心化，聚焦私域流量 "。

" 去中心化 " 不难理解。在《致腾讯直播商家及内容创作者的一封信》中，腾讯就已明确表明将促进全民直播、人人带货。

至于 " 聚焦私域流量 "，或许可从刘硕裴的话语中窥出一二。

刘硕裴曾公开表示：

腾讯直播中首先是面向私域平台，而且有很大的裂变属性，因为有很强的社交分享和传播的路径，还有就是转化率，最后才是复购率和客单价的提升。

不难看出，微信强大的私域流量（2020 Q1 财报显示，微信及 WeChat 的合并月活跃帐户数达 12.02 亿），成为了腾讯做电商直播的最大王牌，同时也是区别于其他竞争对手的差异化优势。

（编辑：安卓应用网_福州站长网）

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